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中國醫藥行業樹立民族品牌的競爭戰略(一)

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發布時間:
2020/10/16 11:10
中國醫藥行業的國際化是本土企業適應國際規范和市場規則的過程。適者生存,優勝劣汰。在經濟全球化的競爭環境中,處于醫藥行業價值鏈各個環節中的本土企業,要想在世界中樹立自己的民族品牌,需要進行以下幾個方面的戰略調整:
1.認真分析中國消費者醫藥消費需求特征,從中找出既符合企業發展目標,又能適應中國消費者尚未被滿足的需求的市場機會。
中國醫藥市場雖然潛力巨大,但是,如果不進行有效的細分,不能識別出能夠滿足的需求,市場機會只能屬于善于識別消費者的競爭者。
2.中國醫藥企業需要樹立“基業長青”的長遠發展目標。
在wto背景下,中國本土企業面對歷史悠久、經驗豐富的跨國公司,需要思考企業的長遠發展問題,競爭要從策略層面上升到戰略層面。
最突出的問題是解決在新的格局中如何定位問題,例如,制藥企業是否需要前向或后向一體化?是否充當“加工廠”的角色,充分發揮自己的技術開發、生產制造優勢?醫藥中間商是否需要探索新的經營模式?是自營終端,還是通過資本運營實現對終端的有效控制?對這些問題的回答直接影響企業在新的市場格局中的地位。
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